Veille réglementaire et stratégique appliquée au ecommerce

La ventilation des ventes 1P & 3P d'Amazon par Jeff Bezos

Julien Fontaine

En réponse aux questions du comité antitrust américain lors de l'audience du 29 juillet 2020, Jeff Bezos a inclus une ventilation par catégories de produits de la part des marques privées d'Amazon dans les ventes totales de première partie (#1P).

Les marques privées d'Amazon représentent moins de 1% du total des annonces. Selon les données, le marché tiers représente plus de 90% de toutes les annonces, à l'exception du département Livres.

Dans le segment Vêtements, chaussures et accessoires, les ventes de première partie de marques achetées en B2B représentaient environ 25% des ventes, les ventes de marque privée de première partie (1P) représentaient moins de 3% et les vendeurs tiers 72%.

Alors que la marketplace représentait 60% du GMV global en 2019, certains segments ont des valeurs particulières. Plus précisément, 'Livres' était le seul segment où les ventes des vendeurs tiers ne représentaient que 26% des ventes: la marketplace fournit la longue traîne de l'assortiment.. En revanche, les départements Maison et Cuisine, Beauté et Vêtements, Chaussures et Accessoires ont dépassé plus de la moitié des ventes de la catégorie.

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