En réponse aux questions du comité antitrust américain lors de l'audience du 29 juillet 2020, Jeff Bezos a inclus une ventilation par catégories de produits de la part des marques privées d'Amazon dans les ventes totales de première partie (#1P).
Les marques privées d'Amazon représentent moins de 1% du total des annonces. Selon les données, le marché tiers représente plus de 90% de toutes les annonces, à l'exception du département Livres.
Dans le segment Vêtements, chaussures et accessoires, les ventes de première partie de marques achetées en B2B représentaient environ 25% des ventes, les ventes de marque privée de première partie (1P) représentaient moins de 3% et les vendeurs tiers 72%.
Alors que la marketplace représentait 60% du GMV global en 2019, certains segments ont des valeurs particulières. Plus précisément, 'Livres' était le seul segment où les ventes des vendeurs tiers ne représentaient que 26% des ventes: la marketplace fournit la longue traîne de l'assortiment.. En revanche, les départements Maison et Cuisine, Beauté et Vêtements, Chaussures et Accessoires ont dépassé plus de la moitié des ventes de la catégorie.
Dans le département Maison & Cuisine, ses propres marques représentaient 4% des ventes internes de l'entreprise en 2019, 3% dans l'électronique grand public, 2% dans les consommables. Dans les autres segments, les marques propres d'Amazon représentaient plus ou moins 1% de ses ventes.
Les marques de vêtements les plus populaires d'Amazon sont Amazon Essentials (vêtements pour hommes et femmes), Simple Joys by Carter’s (vêtements pour enfants), Goodthreads (vêtements pour hommes), Daily Ritual (vêtements pour femmes) et Lark & Ro (vêtements pour femmes). Le département Vêtements a le plus grand nombre de marques lancées par l'entreprise, et elles constituent environ la moitié du portefeuille de marques privées d'Amazon.
9% des ventes d'Amazon dans le segment "Vêtements, chaussures et accessoires" proviennent de ses marques privées.
9% est relativement faible par rapport aux détaillants de grande surface. En février, Macy’s a déclaré qu’il était en bonne voie pour que ses marques privées représentent 25% des ventes d’ici 2025 et la moitié de ses marques sont dans les vêtements. JC Penney génère près de la moitié de ses ventes auprès de marques maison et visait 70%. Les vêtements sont l'une des catégories les plus courantes des marques de distributeur d'Amazon.
Alors qu'Amazon est discrètement devenu le premier détaillant de vêtements du marché nord américain, elle a lancé ce 15 septembre sa plateforme de luxe, Luxury Stores, une nouvelle façon shop-in-shop pour les marques de présenter leurs produits à des clients exigeants uniquement sur l'application mobile d'Amazon. Amazon crée désormais des espaces à part entière et exclusifs et se met en concurrence directe avec Farfetch. Conformément à la philosophie du luxe, Amazon introduit une rareté artificielle. Seuls les membres Amazon Prime sélectionnés aux États-Unis sont invités à utiliser l'application,
Les 150 millions membres Prime sont généralement des ménages à revenu élevé. Ils ont également tendance à dépenser beaucoup plus et plus fréquemment sur Amazon que les acheteurs non inscrits.
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Autres sources: Ecommerce Nurse | Practical Ecommerce | Macarta