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Google, Facebook et Amazon captent plus de la moitié des dépenses publicitaires aux États-Unis

Julien Fontaine

Le succès engendre le succès. Les trois géants de la technologie captent maintenant plus de la moitié de tous les investissement publicitaires dépensés aux États-Unis. L'année dernière, la croissance de la publicité en ligne est survenue alors que tous les autres types de dépenses publicitaires ont diminué, avec des baisses à deux chiffres dans la télévision, les journaux et les panneaux d'affichage. Et ces gains en ligne ont largement profité aux géants de la technologie plutôt qu'aux sites de médias numériques et aux éditeurs qui vendent des publicités en ligne. Le triopole a augmenté sa part du marché américain de la publicité numérique de 80% en 2019 à près de 90% en 2020, selon une analyse de l'agence de publicité GroupM.

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