Veille réglementaire et stratégique appliquée au ecommerce

Tmall ouvre une ligne aérienne pour importer les parfums européens en Chine

Julien Fontaine

Fondée par Alibaba en 2013, Cainiao Smart Logistics Network supervise plus de 3000 partenaires logistiques, orchestrant les livraisons des commandes effectuées sur les plateformes d'Alibaba par des millions de personnes à travers le monde.

Le géant chinois du e-commerce Tmall Global d'Alibaba vient de mettre en place une «route des parfums» dédiée entre l’Europe et la Chine pour les petites marques du secteur. A cet effet, Cainiao affrète un vol de l'Europe vers la Chine, leur offrant une solution logistique transfrontalière pratique pour proposer aux marques européennes de toutes tailles une nouvelle opportunité d'expansion en Chine.

En raison de sa composition inflammable, les marques de parfums se voient généralement refuser le fret aérien, ce qui signifie qu'elles doivent opter pour des solutions de transport maritime ou ferroviaire plus lentes, ainsi que des quantités plus importantes. Beaucoup de petites marques de parfums produits à petite échelle, ne répondent souvent pas aux exigences d'une expédition en grande quantité.

Pour répondre à ces problèmes, Tmall, en partenariat avec Cainiao, a développé des emballages spéciaux pour répondre aux problèmes de sécurité.

Le vol pilote du programme a décollé d’Allemagne l’année dernière et a depuis été étendu aux Pays-Bas.

Certains parfums de niche n'ont qu'une douzaine ou quelques dizaines de bouteilles dans leur inventaire. Leur échelle est très petite mais maintenant les consommateurs chinois peuvent les acheter en ligne. Ils peuvent recevoir leurs produits d'Europe dans un délai de trois jours au plus tôt», a déclaré un porte-parole de Tmall Global.

Selon Tmall, les ventes du segment des parfums de niche sur la plateforme auraient doublé l'année dernière.

Les parfums Le Labo Santal 33, Serge Lutens, La Fille de Berlin et Byredo Rose of No Man’s Land sont disponibles sur Tall par la plate-forme Tmall Global European Overseas Fulfillment.

En août 2020, Air China Cargo et Cainiao ont lancé une nouvelle route internationale pour accélérer les délais de livraison moyens entre la Chine et l'Europe.

Le premier vol B777 Full Freighter a atterri à l'aéroport de Liège en Belgique le 13 août. Le communiqué annonçait alors que trois vols seraient opérés chaque semaine de Hangzhou à Liège avec destination finale Madrid.

En établissant son Hub logistique à l'aéroport de Liège, Cainiao vise à améliorer l'efficacité logistique globale et à étendre son réseau de transport dans le but de livrer dans le monde entier dans les 72 heures.

En décembre 2020, Cainiao a déployé plus de 200 vols internationaux affrétés pour l'activité AliExpress d'Alibaba, ce qui a permis de réduire le délai de livraison moyen à 3,5 jours pour les livraisons des commandes AliExpress expédiées de Chine vers les marchés internationaux.

Cainiao a signé début mars un accord avec la compagnie aérienne de fret aérien saoudienne Saudia Cargo. Celle-ci opérera cinq vols hebdomadaires de Hong Kong à Liège en Belgique, avec Riyad comme point de connexion, dans le but de renforcer l'infrastructure logistique d'Alibaba entre le Moyen-Orient, l'Europe et la Chine. Saudia Cargo a déclaré que l'accord avec Cainiao consolide l'objectif de permettre à l'Arabie saoudite de devenir un «centre logistique mondial moderne». Le Moyen-Orient est l'un des cinq principaux marchés d'outre-mer pour Cainiao, avec une augmentation du volume des expéditions de 20% l'année dernière.

Au cours de l'exercice 2021, Cainiao a enregistré une solide croissance de son chiffre d'affaires de 68% en glissement annuel, à 37,3 milliards de RMB (5,7 milliards de dollars US), et a également franchi une étape importante en générant un flux de trésorerie opérationnel positif au cours de l'exercice 2021.

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