Une vidéo virale sur TikTok devient sa pub télé et bénéficie à une coopérative agricole

Une pub télé de TikTok transforme une vidéo virale de plus de 73 millions de vue, permettant à un hit de 1977 de remonter en haut des charts et à une marque de jus de cranberry d'une coopérative agricole de bénéficier de la campagne.

Une ambiance peut être difficile à définir, mais la communauté TikTok sait la reconnaître lorsqu'elle en voit une. Sur le réseau social, l'ambiance d'un créateur peut inspirer un moment de résonance dans la culture pop, s'étendant de la communauté TikTok au reste du monde connecté. En voici un cas.

Le 25 septembre 2020, la voiture de Nathan Apodaca est tombée en panne sur le chemin du travail, alors il a sauté sur son longboard pour éviter d'être en retard. Imperturbable, Apodaca a publié une vidéo sur TikTok (420doggface208) désormais célèbre pour célébrer son zen naturel.

Glissant sereinement sur l'autoroute avec seulement une bouteille de jus de cranberry de la marque Ocean Spray à la main, Nathan a pris des gorgées directement de la bouteille, tout en chantant les paroles de "Dreams" de Fleetwood Mac. La vidéo a immédiatement attiré l'attention de la communauté TikTok, gagnant des millions de vues et inspiré des milliers de copies (TikTok a publié +600K vidéos). L'ode d'Apodaca à Fleetwood Mac aura totalisés des millions de vues sur TikTok avant de passer à d'autres plateformes sociales via plusieurs publications virales.

Quand la vidéo est devenue assez virale pour atteindre Fleetwood Mac eux-mêmes, le groupe a répondu à partir de son compte Twitter.

Le moment a atteint des sommets encore plus grands lorsque le co-fondateur de Fleetwood Mac, Mick Fleetwood, a publié sa propre interprétation de la vidéo sur TikTok le 1er octobre, qui a fait un quart des vues de la vidéo originale de Nathan en une seule journée.

La vidéo de Mick a conduit à une interaction avec Nathan dans les commentaires, où le duo a accepté de se rencontrer en personne.

Cette histoire unique s'est rapidement traduite par un regain de popularité pour la chanson de Fleetwood Mac, "Dreams" ayant enregistré une hausse de 374% des ventes et de 89% des flux, détrônant les succès du moment dans les classements.

Après que Mick Fleetwood ait publié sa vidéo, la chanson est montée à la 21ème place dans le Billboard Hot 100 après une absence de 43 ans, et a grimpé dans le Top Ten des charts mondiaux de Spotify, numéro 1 sur iTunes et sur Apple Music, montrant la puissance d'une tendance qui donne une nouvelle vie aux chansons classiques et aide les artistes à atteindre une nouvelle génération de fans.

TikTok a franchi un pas de plus en réalisant une publicité télévisée à partir de la vidéo croisée Ocean Spray/Fleetwood Mac. Apodaca s'est ainsi retrouvé être le visage d'une publicité télévisée nationale de TikTok, diffusée pendant les finales de la National Basketball Association, ainsi que via les canaux numériques.

La publicité télévisée présente la vidéo originale avec des flashs de quelques-uns des imitateurs autour de la version d'Apodaca. Il a été produit par l'agence Known, qui contribué à la création de la dernière campagne de marketing mondiale de TikTok, «It Starts on TikTok», qui visait à mettre en évidence toutes les façons dont le service influence la culture.

Le succès viral a également eu un effet incroyable sur sa propre vie de Nathan Apodaca. Ocean Spray a constaté que les clients avaient vidé les magasins. Ils ont généreusement fourni à Nathan un nouveau camion pour remplacer la voiture dont la panne était à l'origine de l'aventure.

En plus du cadeau d'Ocean Spray, Nathan a reçu des dons de fans qu'il prévoyait de verser en acompte pour l'achat d'une maison (il vivait dans une caravane près de la maison de son frère à Idaho Falls).

L'histoire de Nathan est un exemple parfait de la façon dont TikTok peut être un catalyseur pour des moments qui changent la vie. "TikTok peut apporter un sourire aux visages de millions de personnes, connecter les artistes aux fans, aider les autres à traverser une période difficile et remodeler complètement la vie des créateurs et des fans", écrit la société sur son blog.

La vidéo originale de Nathan a suscité des remakes et des hommages de la part des fans et a montré comment TikTok est le point de départ de tendances qui envahissent tout Internet. Dorénavant, les responsables du marketing ne manqueront pas de souligner sa contribution en tant que plate-forme qui réunit.

Alors que Nathan poursuit son voyage, nous sommes ravis de voir comment ses vibrations positives continuent d'avoir un impact sur sa vie et sur la communauté TikTok dans son ensemble. Et comme toujours, nous continuerons à regarder et à encourager la communauté TikTok à créer la prochaine tendance qui change la vie. - TikTok

La visibilité gratuitement acquise est une attention médiatique inestimable pour Ocean Spray, une coopérative agricole détenue par plus de 700 producteurs de canneberge aux États-Unis, au Canada et au Chili.

L'épisode témoigne de la capacité de TikTok à avoir un impact sérieux sur la culture populaire. L’année dernière, Lil Nas X «Old Town Road» est devenu le n°1 le plus ancien de l’histoire du Billboard Hot 100 après être devenu viral sur TikTok.

Ce n'est pas non plus la première fois qu’une marque de boissons cherche à tirer parti de l’attrait de masse de TikTok. Après que la plus grande star de la plate-forme, Charli D'Amelio, 16 ans, ait proclamé de manière organique ses préférences pour Dunkin’ Donuts en septembre dernier (88,5 millions d'abonnés à cette date), la chaîne a ajouté un produit signature à son menu: Le Charli, une boisson froide avec du lait entier et du caramel à $3.19.

Le jour du lancement a établi un record pour le nombre d'utilisateurs quotidiens sur l'application Dunkin' Donuts où les utilisateurs pouvaient précommander la boisson et une augmentation de 57% des téléchargements quotidiens.

Avec plus de 73 millions de vues, le phénomène Opadaca/Ocean Spray était deuxième dans la liste des meilleures vidéos virales de TikTok en 2020.

Sources: | Ad Age | TikTok Newsroom | Tubefilter | The Drum