Amazon croît plus vite que le ecommerce en France et capte la moitié de la croissance. Les marketplaces se développent de +24% alors que les ventes en direct évoluent de +2,8%.
Le marché total du ecommerce transfrontalier en Europe était de €143 milliards en 2019, dont €84 milliards, soit 59%, sont générés par les marketplaces. En 2025, elles représenteront 65% des ventes en ligne en Europe.
Les places de marché à capital européen ont 11 % du marché en 2019 (+17% YoY).