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Amazon croît plus vite que le ecommerce en France et capte la moitié de la croissance. Les marketplaces se développent de +24% alors que les ventes en direct évoluent de +2,8%.

Bientôt les marketplaces canibaliseront les 2/3 des ventes en ligne en Europe. Les places de marché et les plateformes seront rendues redevables de la TVA au 1er juillet 2021 pour certaines ventes à distance qu’elles facilitent.

Le marché total du ecommerce transfrontalier en Europe était de €143 milliards en 2019, dont €84 milliards, soit 59%, sont générés par les marketplaces. En 2025, elles représenteront 65% des ventes en ligne en Europe. Les places de marché à capital européen ont 11 % du marché en 2019 (+17% YoY).