Le pouvoir de se montrer: l'importance de la marque dans la décision d'achat
Synthèse de la comparaison des marques de première et de deuxième préférence en fonction des biais comportementaux spécifiques à 31 types de produits, du smartphone aux maillots de bain en passant par les SUV, et les services de banque, de cinéma, de voyage, de téléphonie et d'assurance.