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Amazon DSP continue de croître à un rythme effréné, les dépenses ayant presque doublé d'une année sur l'autre sur T2 2020. L'inventaire détenu et exploité par Amazon continue de représenter la majorité des dépenses, et l'introduction récente de la publicité Twitch contribue à augmenter cette part.

Quelques repères que les annonceurs doivent être en mesure d'utiliser pour ajuster leur stratégie et maintenir les objectifs d'efficacité sur tous les emplacements publicitaires possibles. Considérez l'adoption généralisée du format vidéo qui fournit d'ores et déjà des performances impressionnantes.

Cela a porté le coût publicitaire moyen de chaque vente Amazon à plus de 30% du prix d'un produit, contre environ 20% il y a un an. La publicité a maintenant poussé les coûts d'acquisition de clients bien au-delà de 20%, et ils ne feront qu'augmenter.

Amazon prévoit de lancer son propre identifiant pour mettre à profit le vide que Google laisse avec sa dépréciation du cookie tiers afin d'attirer plus d'annonceurs et d'éditeurs sur ses propres services publicitaires.

Alors que les revenus publicitaires d'Amazon en 2020 représentaient 32% de ceux de Google et 61% de ceux de Facebook, la croissance d'Amazon pourrait être accélérée en raison des développements en matière de confidentialité et d'abandon du cookie tiers.

La part d’Amazon sur le marché de publicité numérique aux États-Unis a dépassé les 10% l’année dernière. Sa part est encore faible par rapport à celle de Google (28,9%) et de Facebook (25,2%), mais elle continuera à progresser face au duopole.

Les dernières estimations du marché de la publicité numérique dans le monde lui attribuent la moitié des dépenses publicitaires totales en 2021. Les réseaux sociaux (+18,3%), la recherche (+11%) et la vidéo (+10,8%) sont les principaux canaux en croissance.