Mytheresa, le site Web de luxe basé à Munich, qui exploite également deux magasins dans la capitale bavaroise, vient de déposer une déclaration d'enregistrement auprès de la Securities and Exchange Commission, fournissant une vue granulaire de la performance financière et des opérations de la société avant son introduction en bourse prévue l'année prochaine à New York.
Et apparemment, l'entreprise n'a pas été profondément affectée par la pandémie, et a capitalisé sur l'afflux de consommateurs en ligne et l'exode des achats physiques.
Pour l'exercice 2020, le résultat net atteint 6,4 millions d'euros, contre 1,7 million d'euros au cours de l'exercice 2019.
Le résultat net ajusté s'établit à 19,3 millions d'euros, contre 15,8 millions d'euros à l'exercice 2019.
Le volume de ventes a atteint 449 millions d'euros au cours de l'exercice 2020, qui s'est terminé le 30 juin, soit un gain de 18,6% par rapport à 379 millions d'euros l'année précédente. Au cours de l'exercice 2016, la société avait généré 183 millions d'euros.
Au cours de l'exercice 2020, 68% des ventes nettes provenaient des 30 plus grandes marques partenaires de l'entreprise.
«Nos relations de longue date avec la marque incluent Alexander McQueen, Balenciaga, Balmain, Bottega Veneta, Burberry, Dries van Noten, Dolce & Gabbana, Fendi, Gucci, Loewe, Loro Piana, Moncler, Prada, Saint Laurent, Stella McCartney et Valentino» a écrit Michael Kliger, CEO.
«Au cours de l'exercice 2020, nous avons proposé 13 expériences uniques, y compris des événements à Paris, Milan, Munich, Shanghai, Dubaï et New York, avec Moncler, Altuzarra, Boyy, Paco Rabanne, Gabriela Hearst, Stella McCartney, JW Anderson, Roger Vivier, Khaite et Amina Muaddi», a écrit Kliger. «Lors de presque tous ces événements, nos meilleurs clients ont eu l'occasion de rencontrer eux-mêmes les designers. L'une des collaborations phares de l'exercice 2020 a été la célébration de notre collection capsule exclusive avec Stella McCartney, qui présentait Stella McCartney elle-même en tant que Mytheresa Woman dans une campagne vidéo exclusive».
Mytheresa a indiqué qu'elle «conservait» 7000 unités en stock de ses 30 plus grandes marques de créateurs de luxe, et que moins de 21% de ces articles chevauchaient des concurrents multi-marques en décembre 2019.
Au cours de l'exercice 2020, Mytheresa avait 37 capsules et campagnes avec un contenu exclusif de marques telles que Brunello Cucinelli, Christian Louboutin, Moncler, Prada, The Row et Valentino.
Les deux magasins de Mytheresa pour femmes et pour hommes, tous deux à Munich, ont généré environ 3% des ventes nettes de l'entreprise au cours de l'exercice 2020.
Selon Kliger, "Mytheresa est au début de son voyage."
Parmi les plans de croissance cités:
- scaler le contenu de recherche organique dans plusieurs langues supplémentaires,
- l'introduction d'un nouveau modèle d'acquisition de clients,
- l'amélioration des capacités de localisation et de personnalisation,
- l'accélération de la croissance des médias sociaux et
- l'investissement dans de nouvelles catégories pour compléter le segment des femmes.
Mytheresa a lancé Kids en janvier 2019 et vend actuellement 50 marques pour enfants, et a lancé Hommes en janvier 2020, avec plus de 100 marques dans la catégorie.
Kliger a déclaré qu'au cours de l'exercice 2020, la société comptait plus de 486.000 clients actifs et avait expédié plus d'un million de commandes dans 133 pays.
«Nous avons atteint cette échelle et cette croissance tout en maintenant notre engagement envers le luxe avec des valeurs de commande moyenne de premier plan et une économie client robuste et cohérente, malgré un environnement difficile.»
La société a indiqué: «Bien que la pandémie ait eu un impact substantiel sur l'économie mondiale, nous n'avons pas connu de baisse significative des ventes nettes, de détérioration de l'actif net ou d'autres effets négatifs. Alors que notre magasin de détail phare à Munich a été fermé à la fin du troisième et au début du quatrième trimestre de l'exercice 2020, avant de rouvrir le 27 avril 2020, nous avons continué à offrir à nos clients une expérience de shopping de luxe ininterrompue grâce à notre activité en ligne, ce qui représente 97% de nos ventes nettes.»
Par pays, l'Allemagne est le plus grand marché de MyTheresa, représentant 19,8% des ventes de l'exercice 2020. Les États-Unis ont représenté 10,3% des ventes et l'Europe (hors Allemagne) 39,8% des ventes. Le reste du monde représentait 30,2% des ventes.
Dans d'autres données contenues dans la déclaration d'enregistrement, environ 30% des ventes de l'exercice 2020 provenaient de 2,6% des clients adhérents au programme «Top Client». Les participants au programme ont réalisé en moyenne 16 achats au cours de l'année, pour une valeur moyenne de commande supérieure à 935 euros. Le programme offre des avantages tels que le premier accès au défilé et à des pièces exclusives, des aperçus de nouveaux styles, des services d'achat personnels et des invitations à des événements, y compris des défilés de mode.
Au cours de l'exercice 2020, le client moyen faisait environ deux fois par an et dépensait environ 900 euros, avant les retours.
Au cours de l'exercice 2020, les commandes mobiles représentaient 53% des ventes nettes, dont 42% via l'application, et 78% des pages vues «soulignant l'importance de notre approche mobile-first», a déclaré la société.
La base d'installation de l'application mobile de Mytheresa atteint environ 2,6 millions de personnes et représentait 78% des pages vues pour l'exercice 2020. La société comptait environ 2,3 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux au 30 septembre 2020.
Pour le trimestre clos le 30 septembre 2020, le résultat net a atteint 9,6 millions d'euros, contre une perte nette de 4,3 millions d'euros sur l'exercice précédent.
Le résultat net ajusté s'établit à 5,4 millions d'euros, contre 3,5 millions d'euros à l'exercice précédent.
En septembre dernier, le groupe Neiman Marcus est sorti de cinq mois de procédure de faillite. La restructuration a résolu les conflits juridiques et les problèmes de propriété liés à MyTheresa. Le site Web est maintenant contrôlé par Ares Management and the Canada Pension Plan Investment Board, qui possédaient Neiman Marcus avant la restructuration. Neiman Marcus avait initialement acheté Mytheresa en 2014 qui fonctionnait en tant que filiale distincte depuis 2018, vraisemblablement pour la protéger des réclamations des créanciers.
MyTheresa valait environ 822 millions de dollars en 2018, mais il y a eu d'autres estimations de plus en plus basses. Le dépôt n’indique pas d’évaluation. Le prix et le nombre d'actions sont à déterminer. Comme l'indique la déclaration d'enregistrement, le marché mondial du luxe en ligne (vêtements de luxe, accessoires, produits de beauté et biens durables) devrait plus que tripler, passant de 33 milliards d'euros en 2019 à 105 milliards d'euros à 115 milliards d'euros en 2025, selon Bain & Co.
Sur la base de l'étude Bain 2020, le marché des produits de luxe personnels devrait atteindre 330 à 370 milliards d'euros d'ici 2025, avec une pénétration en ligne qui devrait passer de 12 à plus de 30%, de 2019 à 2025.
Source: WWD, 28 décembre 2020.