Veille réglementaire et stratégique appliquée au ecommerce

L'interaction des marques avec Facebook et Instagram au 1er semestre 2020

Julien Fontaine

Les données du rapport Q2 2020 Social Media Trends de Socialbakers sont basées sur les campagnes publicitaires de plus de 2500 clients de l'entreprise avec des seuils minimaux en place pour chaque analyse et un minimum de 50 pages/comptes chacun requis pour l'analyse.

Lors de la diffusion de la publicité sur Facebook et Instagram, les dépenses publicitaires ont diminué par rapport au trimestre précédent:

  • Facebook de 2,6% et
  • Instagram de 4,2%.

Le CPC pour les comptes publicitaires sur Facebook et Instagram combinés a diminué tout au long de l'année, atteignant un creux de 0,075 $ en avril, mais a rebondi à la fin du deuxième trimestre à 0,107 $, une augmentation de 42,7% par rapport au trimestre précédent.

Malgré la reprise au deuxième trimestre, le coût par clic était toujours en baisse de 23,6% d'une année sur l'autre.

La taille de l'audience d'Instagram (ou le nombre de followers d'une marque) était de 31,2% supérieure à celle de Facebook au deuxième trimestre 2020, un changement majeur par rapport à l'année précédente.

Le nombre de publications pour les marques sur Instagram a également diminué et était plus petit que Facebook, bien que Socialbakers n'ait pas divulgué les chiffres exacts.

Les pages Facebook des détaillants en ligne ont reçu la plus grande part d'interactions au deuxième trimestre avec 16,8%, suivies par la vente au détail en magasin à 13,3%.

Sur Instagram, les marques de mode ont eu le plus d'interactions avec 24,2% pour le trimestre, suivies par le commerce électronique à 19,9%, une augmentation de 10,6% par rapport au premier trimestre.

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