Veille réglementaire et stratégique appliquée au ecommerce

Tendances de l'utilisation des formats publicitaires d'Amazon

Julien Fontaine

La croissance des dépenses publicitaires sur Amazon a été forte au premier trimestre de cette année pour tous les formats d'annonces, mais en particulier dans les formats d'affichage disponibles via Amazon Demand-Side Platform ainsi que dans Sponsored Display dans la Amazon Ad Console.

Les annonceurs continuent de s'appuyer sur les options publicitaires pour cibler les acheteurs à la fois sur Amazon et hors d'Amazon, et la plateforme continue de déployer des fonctionnalités supplémentaires au sein de DSP qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités display, vidéo et audio de manière programmatique pour les aider à maximiser l'efficacité de leurs campagnes.

Les annonceurs utilisent toujours plus les capacités avancées de ciblage d'audience disponibles sur Amazon DSP. Au premier trimestre 2021, les dépenses ont augmenté de 87% d'une année sur l'autre, avec une augmentation de 61% des impressions et de 16% du CPM moyen.

Avant un prochain article sur les tendances d'utilisation de DSP, attardons nous sur celles des formats publicitaires d'Amazon. Les données modélisées ici sont tirées du rapport trimestriel Amazon Ads Benchmark Report de Tinuiti, une agence de marketing numérique avec des dépenses publicitaires en ligne sous gestion totalisant plus de 2 milliards de dollars par an sur Amazon, Google, Facebook et d'autres plateformes.

D'après la méthodologie, les échantillons sont limités aux programmes qui sont restés actifs et ont maintenu une stratégie cohérente au cours des périodes étudiées. Tous les chiffres sont basés sur la croissance du même client.


Répartition des budgets selon le format d'annonce

La part des marques sponsorisées (Sponsored Brands) dans les dépenses d'Amazon Ad Console augmente à 18% au premier trimestre 2021 (1er onglet). Plus des 3/4 du budget reste concentré sur les produits sponsorisés (Sponsored Products), même si sa part diminue au fil du temps, les annonceurs se tournant de plus en plus vers les marques et l'affichage sponsorisé (Sponsored Display), anciennement connu sous le nom de Product Display Ads.

Même si la part des dépenses consacrées aux produits sponsorisés reste de 79% de toutes les dépenses publicitaires sur Amazon, hors DSP, elle était de 88% lors du 2ème trimestre 2020 (2ème onglet) pour 86% des clics publicitaires générés. Les publicités de marques sponsorisées représentaient 13% des clics et 11% des dépenses.

Le Sponsored Display n'avait généré que 2% des clics et 1% des dépenses, mais enregistrait une croissance significative d'un trimestre à l'autre, indépendamment des deux autres formats.

A LIRE: Amazon Prime Video intègre le télé-achat à son réseau de distribution

La suite de cet article est réservée aux abonnés payants

Souscrivez un abonnement mensuel sans engagement de durée (ou annuel) pour consulter l'intégralité du site.

Je m'abonne Vous avez déjà un compte? Sign in
Votre lien à expiré
Votre compte est activé! Vérifiez votre email (et peut-être vos spams) pour vous connecter.