Veille réglementaire et stratégique appliquée au ecommerce

Comment une marque de CleanBeauty utilise les emballages compostables

Julien Fontaine

LOLI Beauty (Living Organic Loving Ingredients), marque de CleanBeauty veut bannir le film plastique à bulle. Elle impose ses emballages compostables à la supply chain d'Amazon. Elle vend direct-to-consumer mais aussi sur la marketplace Carbon Beauty et sur Amazon, avec le défi de remplacer le film plastique à bulle qui emballe ses bocaux en verre.

Lancée en 2018 avec pour mission de "susciter un changement propre et conscient", LOLI utilise moins de 0,5% de plastique dans ses emballages, optant à la place pour des bocaux en verre, du carton et des sacs de transport compostables.

Se présentant comme “waste-free, water-free, toxin-free, trash-free, and slavery-free”, LOLI Beauty, basée à New York, se décrit comme la première marque de soins de la peau à base de super-aliments zéro déchet au monde. De l'approvisionnement des ingrédients à la production en passant par l'emballage et l'expédition, LOLI a soigneusement sélectionné les stratégies qui auront le moins d'impact sur les personnes et la planète.

La gamme LOLI de produits de soins de la peau, des cheveux et du corps comprend des sérums, des baumes, des pâtes, des masques, des élixirs, des huiles et d'autres articles qui utilisent des ingrédients biologiques, récoltés dans la nature, bruts et sans OGM.

Alors que le monde connaît une pénurie d'eau et qu'il y aura plus de plastique dans l'océan que de poisson d'ici 2050, pourquoi encourageons-nous les consommateurs à acheter des produits de beauté dilués avec 80% à 95% d'eau, pollués par des produits chimiques toxiques et synthétiques, et en plus emballé dans du plastique à usage unique? Il est temps d'adopter une approche véritablement durable de la beauté», Tina Hedges, fondatrice et CEO.

Protéger les hommes et la planète

L'entreprise travaille avec des coopératives et des fermes équitables du monde entier pour trouver des ingrédients qui ont été jetés dans la chaîne d'approvisionnement alimentaire biologique. Selon Hedges, «ces efforts signifient que nous contribuons également à fournir un revenu supplémentaire aux villages pendant la saison morte en réutilisant des ingrédients précédemment jetés».

Sa préoccupation pour les personnes chargées de fournir ses ingrédients bruts s'étend également à ce qu'aucune des personnes impliquées dans l'approvisionnement ne soit victime de la traite des êtres humains. Comme le partage Hedges, LOLI est la première et la seule entreprise de beauté à être membre de Made in a Free World, une organisation caritative qui se concentre sur le développement et la mise en œuvre de solutions à fort impact contre la traite des êtres humains.

La durabilité s'étend également au développement et à la fabrication de ses produits. Les formulations de beauté de LOLI sont créées sans eau et sont conçues pour être polyvalentes, minimisant le nombre de produits de beauté dont un consommateur a besoin. Selon Hedges, le partenaire de fabrication de la société est certifié USDA Organic et utilise très peu ou pas de chaleur et une énergie limitée.

Et son éco-conscience ne s'arrête pas là. D'autres initiatives incluent la livraison zéro carbone le jour même dans certaines zones métropolitaines et le don de 10% de chaque achat à des associations caritatives qui soutiennent les personnes et la planète grâce à son partenariat avec GIVZ.

Cependant, l'un des piliers de durabilité les plus importants de LOLI est sa stratégie d'avoir une empreinte plastique négative: pour chacun de ses produits achetés, LOLI enlève deux livres de déchets plastiques de la planète. Et cet engagement zéro plastique n'est nulle part plus évident que dans son choix de matériaux d'emballage et de procédés.

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