La pandémie a peut-être éliminé les dernières réticences des marques de beauté lorsqu'il s'agit d'intégrer les places de marché dans leur stratégie de distribution. Les consommateurs qui n'y avaient pas encore acheté ont été contraints d'utiliser la plate-forme pendant la pandémie.
Alibaba, Amazon, JD.com et Pinduoduo représenteront 65% de toutes les ventes en ligne de santé et de beauté ajoutées dans le monde en 2025. La part en ligne des ventes réalisées sur le segment atteindra presque un quart de toutes les ventes (23,3%), contre 16,5% en 2020 selon les analystes d'Edge by Ascential/Retail Insight.
Les données parues en août dernier projetaient qu'Alibaba réalisait 43,2 milliards de dollars de ventes en ligne de produits du segment "health & beauty" en 2020, suivi d'Amazon (28,8 milliards de dollars) et de Pinduoduo (16,8 milliards de dollars).
La part des ventes en ligne réalisées par Amazon dans ce segment a atteint 16,5% des ventes en ligne dans le monde l'année dernière, et devrait atteindre 23,3% d'ici 2025, avec le taux de croissance le plus rapide du e-commerce après les catégories Maison (household) et Animaux (petcare), largement tirée par la participation émergente des pure players.
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