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Celsius veut devenir la prochaine marque de boissons énergisantes à $1 milliard

Julien Fontaine

Celsius Holdings (CELH : NASDAQ) a secoué le segment des boissons énergisantes de $14 milliards dominé par les les mastodontes de l'industrie Monster, Red Bull et Rockstar de PepsiCo en évitant les ingrédients douteux et en promettant une combustion plus rapide des calories pendant l'exercice: Celsius est une boisson énergisante fonctionnelle.

Malgré la pandémie, les ventes de Celsius augmentent de deux chiffres chaque année et le cours de son action a grimpé de près de 400% depuis le début de l'année, le marché anticipant l'arrivée des canettes de Celsius dans les rayons de Walmart et Kroger, alors qu'elles étaient autrefois reléguées dans les magasins de vitamines et les gymnases.

Nous ne sommes pas si loin d'être une marque d'un milliard de dollars. À ce stade de cette entreprise, nous devons garder le pied au plancher. Nous avons beaucoup de travail devant nous", John Fieldly, CEO de Celsius Holdings.

Une boisson énergisante fonctionnelle

Le secteur américain des boissons énergisantes est l'un des plus performants dans l'espace non alcoolique. Les ventes de boissons énergisantes ont totalisé $9,3 milliards en 2014 et devraient plus que doubler pour atteindre $19,2 milliards en 2024, selon Mintel. Même avec la pandémie, les ventes devraient augmenter de 5% en 2020 par rapport à l'augmentation à deux chiffres précédemment prévue.

La catégorie des boissons énergisantes est actuellement dominée par Red Bull avec 41,7% de part dans les magasins de détail américains, suivi par Monster à 31%. Le jeune Bang a rapidement conquis un peu plus de 9% du marché.

Euromonitor a estimé que Celsius n'avait pratiquement pas de part de marché mesurable en 2018 lorsqu'elle a enregistré des ventes de $52,6 millions, mais qu'elle en représentait 0,2% l'année suivante lorsque les ventes ont bondi de 43% à $75,1 millions.

Les données publiées par Nielsen ont montré que les ventes de Celsius restent robustes, augmentant de 61,5% sur les canaux mesurés pour les 52 semaines terminées le 5 septembre, ce qui lui donne une part de marché de 0,7% en 2020. Les ventes de Celsius ont dépassé la croissance de la catégorie des boissons énergisantes, qui était de 7,5%, au cours de la même période. Ses concurrents affichent des résultats mitigés: Monster est en hausse de 4,8%, Red Bull en hausse de 10,1%, Rockstar de PepsiCo en baisse de 8,2% et Bang en hausse de 17,1%.

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