Les annonceurs peuvent désormais acheter des vidéos et afficher des publicités sur Amazon Prime Gaming, le nouveau nom de Twitch, sa plate-forme de livestreaming. L'achat est disponible via Amazon Advertising.
Les nouvelles capacités publicitaires du programme d'Amazon présentent une énorme opportunité de croissance pour les marques en ciblant l'audience large et très engagée de Twitch.
Depuis le 10 août, les abonnés Amazon Prime peuvent profiter d’une sélection de jeux gratuitement. La plateforme Amazon Prime Gaming, qui succède à Twitch Prime, permettra aussi d’obtenir “une grande quantité de contenus gratuits et exclusifs chaque mois.”
Dans la lutte dans laquelle Google (via YouTube) et Facebook se sont déjà engagés, Amazon veut gagner en cohérence et s’orienter davantage vers le jeu vidéo. Mixer, la plateforme de streaming détenue par Microsoft depuis 2016, a récemment fermé pour s’allier à Facebook.
"Twitch est de loin la plus grande plate-forme de streaming de contenu de jeux vidéo, bien devant YouTube et Facebook Gaming. En tant que pionnier dans ce domaine, Twitch a bâti une audience fidèle et engagée en permettant aux téléspectateurs d'interagir directement avec leurs streamers préférés", Peter Vahle, analyste eMarketer.
Les annonceurs pouvaient auparavant acheter des publicités sur Twitch, mais le processus était long car la transaction était manuelle et nécessitait plusieurs étapes. Désormais, avec Amazon Advertising, c'est devenu beaucoup plus simple pour les utilisateurs depuis que le détaillant a intégré la fonctionnalité sur sa plate-forme publicitaire.
Les marques bénéficieront non seulement de la possibilité d'achat programmatique, mais également des précieuses informations qui peuvent aider à optimiser les performances des publicités. Le processus rationalisé permet aux annonceurs de gagner du temps, d'acheter des publicités sur Twitch sans effort via la plate-forme publicitaire d'Amazon et d'afficher des données publicitaires détaillées dans un seul programme.
Accès à la communauté Twitch
Twitch a une énorme audience de spectateurs, plus de 17 millions par jour en moyenne. Il devrait augmenter de 14% cette année et atteindre 16% de l'audience américaine de vidéo numérique, selon eMarketer.
"Nous prévoyons que 37,5 millions de personnes aux États-Unis regarderont des vidéos en streaming sur Twitch au moins une fois par mois en 2020, ce qui signifie que la plate-forme de streaming vidéo atteindra 15,5% des téléspectateurs américains de vidéos numériques cette année. À son rythme actuel, Twitch dépassera les 40 millions d'utilisateurs américains d'ici la fin de 2021", eMarketer.
Le succès de Twitch peut être attribuée à l'extension des services de live streaming après son acquisition par Amazon en 2014, pour les gamers, aux sports et à la musique en direct.
Twitch bat des records d’audience avec la pandémie de Covid-19, et représente près de 67,6 % des heures visionnées au T2 2020 parmi les plateformes de streaming de jeux. Cela équivaut à 5.066,5 millions d’heures, ou 5 780 siècles!
"Twitch était la première plateforme de live streaming sur le marché. Les utilisateurs y ont leurs habitudes, leurs amis, les chaînes qu'ils suivent, autant de raisons qui les fidélisent à la plateforme." Romain Tixier, de GosuRabbit, une agence de marketing e-sport & gaming.
La communauté Twitch n'est pas seulement recherchée par les annonceurs en raison de son énorme audience, mais aussi en raison de sa démographie et de son engagement. Le public de Twitch a tendance à être plus jeune (plus de la moitié a entre 18 et 32 ans) et très actif sur la plateforme.
Les annonceurs peuvent atteindre la communauté Twitch via des publicités sur la plate-forme de livestreaming, car le public n'est peut-être pas accessible via d'autres canaux traditionnels, tels que la télévision linéaire. Les marques peuvent faire appel aux divers intérêts du public Twitch, acquérir une toute nouvelle clientèle et développer leur activité.
Amazon est actuellement le plus grand annonceur aux États-Unis. L'ajout de Twitch à Amazon Advertising intervient après que le détaillant ait constaté une augmentation significative des ventes d'annonces. La catégorie «autres» d'Amazon, qui est principalement son activité de publicité, a augmenté de 41% sur T2 2020 YoY, atteignant $4,22 milliards de revenus. Étant donné que l'activité publicitaire d'Amazon a considérablement augmenté, à l'instar de l'audience sur Twitch, il n'est pas surprenant que le détaillant ait reconnu la valeur de l'intégration des capacités Twitch à son service publicitaire.
Perspectives
Les capacités Twitch d'Amazon sont très avantageuses pour les annonceurs. Les utilisateurs d'Amazon Advertising auront la possibilité d'acheter des publicités sur Twitch et auront accès aux informations et aux mesures d'audience du détaillant pour prendre des décisions plus éclairées pour leurs campagnes.
Les annonceurs peuvent atteindre la communauté Twitch sans effort via la plate-forme publicitaire d'Amazon. Les marques peuvent gagner une nouvelle base de clients en faisant appel à l'audience large et très active de Twitch. Amazon intégrant Twitch à son service publicitaire peut augmenter considérablement la portée des clients des marques et développer davantage son activité publicitaire.
Les grandes plates-formes, appartenant à Facebook, Google sont en concurrence pour signer de gros contrats avec les streamers et les ligues e-sport populaires. Microsoft a récemment fermé Mixer, sa plateforme de streaming, pour s’allier à Facebook.
"Ce qui fait l'audience de Twitch, ce n'est pas uniquement les 100 plus grands streamers de la plateforme, mais aussi les 2 ou 3 millions de petits. Un des échecs de Mixer est de ne pas avoir réussi à convaincre les petits streamers de suivre les gros. (...) Il y avait une véritable opportunité d'intégrer Mixer dans les futures Xbox, mais Microsoft a fermé la plateforme avant toute possibilité de synergie avec leurs consoles", Romain Tixier, de GosuRabbit, une agence de marketing e-sport & gaming.
Twitch devra trouver des moyens d'encourager les streamers, les téléspectateurs et les annonceurs à rester sur sa plate-forme maintenant que l'autre des options intéressantes existent.
"Twitch pouvait continuer à développer sa plate-forme grâce à du contenu 'non-gaming', qui a commencé à générer un trafic important en 2019. La plate-forme est conçue pour le streaming vidéo en direct et l'interaction streamer / spectateur et ces fonctionnalités sont certainement intrigantes pour les créateurs de contenu en dehors du jeu", Peter Vahle, eMarketer.
Sources: Feedvisor; Twitch Sales; Wikipédia; Journal du Geek; Amazon Games; Statista; eMarketer; Business of Apps, SimilarWeb, Les Numériques.
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