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Amazon Prime Video intègre le télé-achat à son réseau de distribution

Julien Fontaine

Après plusieurs essais concluants, Amazon décide de pousser le commerce directement à travers la télévision, marquant un pas énorme pour le géant du retail. Conformément aux tendances existantes en matière de communication électronique, telles que l'essor du commerce sur les réseaux sociaux, les événements vidéo diffusés en direct établissent un nouveau canal de distribution pour le détaillant et ses partenaires.

À l'aube de l'ère du T-commerce, comme le nomme Amazon, la plateforme de vidéo streaming on-demand Amazon Prime Video prévoit de fournir des dispositions d'achat de produits directement à partir des écrans de télévision tout en regardant des programmes. Le directeur de l'exploitation d'Amazon Studios, Albert Cheng, a déclaré "qu'après une longue période de développement, il semble que les consommateurs soient prêts à essayer T-Commerce". S'exprimant lors d'un récent évènement organisé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), Cheng a noté qu'Amazon cherchait depuis longtemps à «augmenter la portée de Prime Video et à l'intégrer au commerce». L'objectif est de connecter le système Amazon Video à l'écosystème de commerce Amazon, rendu possible par sa formidable capacité logistique.

Nous avons cette infrastructure et ce système de distribution mondiaux massifs, ainsi que la capacité de relier la télévision et l'achat sur la même plate-forme», Albert Cheng, le COO d'Amazon Studios.

Le T-Commerce est un terme décrivant le commerce via un téléviseur numérique (Smart TV) qui, outre sa fonctionnalité principale de diffusion de programmes, agit comme un canal de marketing permettant une communication bidirectionnelle, une publicité interactive et adressable avec la possibilité d'un achat en un clic.

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