Veille réglementaire et stratégique appliquée au ecommerce

Amazon triple ses offres de marques privées en 3 ans

Julien Fontaine

Amazon a considérablement augmenté le nombre de produits proposés par ses propres marques et se développe de manière agressive dans des catégories autres que les vêtements et les accessoires.

Selon une étude de Coresight Research/DataWeave de mai 2020, Amazon proposait +22k produits de 111 de ses propres marques, plus du triple du nombre d'articles proposés en juin 2018 lors du précédent rapport.

Les vêtements, accessoires et chaussures représentaient 54% des produits de marque privée d'Amazon contre les 3/4 deux ans avant, ce qui suggère que le géant de la vente en ligne étend rapidement ses marques maison à de nouveaux types de marchandises.

Le produit de marque privée Amazon moyen génère une note client de 4,3 étoiles sur 5, ce qui suggère de solides niveaux de satisfaction client.

Parmi les autres catégories avec un grand nombre de produits de marque privée Amazon, on trouve la maison et la cuisine (3,4k articles), l'épicerie et la gastronomie (1,8k) et la maison (1.1k).

Dans les vêtements et accessoires, à l'exclusion des bagages et autres articles liés au voyage, les marchandises pour femmes représentent près de 60% des 11 995 articles disponibles auprès des marques propres d'Amazon. Les vêtements pour hommes représentent près d'un quart du total.

Au total, Amazon proposait +7k produits de marque privée pour femmes dans des catégories telles que les vêtements, les sacs à main et portefeuilles, les chaussures, la maternité, les grandes tailles et les bijoux.

Six des marques d'Amazon proposent chacune plus de 1000 produits. En tête de liste, AmazonBasics propose une grande variété de produits de tous les jours, des piles et des ampoules aux cafetières et fournitures de bureau, avec +4,1k produits. Cependant, 78 des marques Amazon proposent 100 produits ou moins, dont 45 marques avec moins de 25 produits.

La stratégie d'Amazon dans le domaine des marques privées semble donc être de proposer une gamme complète de produits à bas prix via des marques multi-catégories clés, tout en desservant des clients spécialisés via des marques plus ciblées. (Coresight/DataWeave, mai 2020).
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