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Amazon prêt à racheter MGM pour $9 milliards

Julien Fontaine

Dans sa lettre annuelle aux actionnaires du 15 avril, Jeff Bezos vient de déclarer qu' Amazon Prime comptait 200 millions de membres dans le monde entier, dont 175 millions d'utilisateurs de Prime Video, avec une hausse de plus de 70% des heures de streaming d'une année sur l'autre. Le programme de fidélisation a gagné 50 millions d'adhérents en un peu plus d'un an. Au moins une personne est abonnée à Prime Video dans 89% des foyers américains. Quant à Twitch, le service de live-streaming d'Amazon, il compte désormais en moyenne 35 millions de visiteurs quotidiens.

Le plus grand service de streaming au monde, Netflix, a récemment dépassé les 200 millions d'abonnements dans le monde. Disney compte plus de 100 millions d'abonnés à Disney+, qui n'a même pas deux ans mais qui dispose d’un catalogue très étoffé, notamment grâce au rachat de la 20th Century Fox (désormais 20th Century Studios), ainsi que du Marvel Cinematographic Universe et de la saga Star Wars. En plus de ces deux concurrents, Prime Video doit également faire face à HBO Max et la fusion de Discovery et WarnerMedia en cours de finalisation.

Amazon est actuellement en pourparlers pour acquérir la Metro Goldwyn-Mayer, dans ce qui serait la plus grande initiative du géant du commerce à ce jour pour se développer dans le divertissement. Une acquisition renforcerait le studio de cinéma d'Amazon, le service de streaming Prime Video et IMDBtv. L'accord avec MGM pourrait coûter 9 milliards de dollars.

L'intérêt d'Amazon pour MGM survient alors que la société veut clairement faire de Prime Video un service du quotidien pour les clients du monde entier: un abonné Prime dépense plus de deux fois plus qu'un client non-Prime. Ils avaient dépensé $1400 sur la plateforme en 2018 alors que les clients non membre dépensaient $600.

En outre, IMDBtv, le service gratuit de streaming vidéo d'Amazon financé par la publicité, fait partie des ambitions de la société pour assurer une position dominante dans l'avenir des ventes d'annonces télévisées. Pour y arriver, Amazon doit offrir suffisamment de programmes de haute qualité que peut fournir MGM avec ses 4000 films et de 17000 épisodes de séries en catalogue.

IMDBtv a presque triplé son audience l'année dernière et comptait 55 millions de téléspectateurs actifs par mois en janvier dernier, contre 20 millions un an plus tôt. Au milieu de 2019, Amazon était sur le point de facturer 100 millions de dollars de ventes de publicités télévisées en streaming d'après le Wall Street Journal.

Pour Amazon, les médias sont une partie relativement petite de son empire, mais représentent un segment commercial à croissance rapide. En 2020, la société a dépensé 11 milliards de dollars en production de séries télévisées, films et musique pour les services Prime, soit une augmentation de 40% par rapport à l'année précédente. En mars dernier, Amazon a signé un accord de 10 ans avec la NFL pour obtenir les droits exclusifs du match de football du jeudi soir à partir de 2023, dans le cadre d'un accord de $1,32 milliard par an.

Amazon a enregistré un chiffre d'affaires de 108,5 milliards de dollars, en hausse de 44%, sur T1 2021. Le bénéfice net a plus que triplé, à $8,1 milliards sur le trimestre.

Sur la même période, MGM Holdings a déclaré un chiffre d'affaires de 403,3 millions de dollars (en hausse de 27% d'une année sur l'autre) et un bénéfice net de $29,3 millions (contre une perte nette de $12,1 millions l'année précédente).

Les revenus des abonnements à Prime ont totalisé 25,21 milliards de dollars en 2020, soit un bond de 31,2% d'une année sur l'autre pour une part de 6,5% du chiffre d'affaires de la société l'année dernière, contre 6,8% en 2019.

En mai de l'année dernière, le Daily Mail avait rapporté des négociations entre Amazon Studios et AMC, la plus grande chaîne de salle de cinéma au monde avec 1.000 cinémas et 11.000 écrans dans quinze pays.

Fusions récentes dans les grands médias:

Date Deal FinalizedCompaniesValue
June 2018AT&T > Time Warner$85.0b
March 2019Disney > FOX$71.0b
Q2 2022*WarnerMedia + Discovery$43.0b
October 2018Comcast > Sky$39.0b
December 2019CBS > Viacom$12.0b
March 2018Discovery > Scripps Networks$12.0b
August 2019Sinclair > Fox Sports Networks$10.0b
Q3 2021*Univision Holdings > Grupo Televisa$4.8b

Source: Variety, 5/21

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