Alors que la publicité numérique capture maintenant plus de la moitié des dépenses publicitaires mondiales et que le triopole Google/Facebook/Amazon s'accapare plus de la moitié de tous les investissement publicitaires aux États-Unis (et 90% de la publicité numérique), la part d’Amazon sur le marché de publicité numérique aux États-Unis a dépassé les 10% l’année dernière et 5% à l'échelle mondiale.
Atteindre au plus prêts de l'acte d'achat une base croissante d'acheteurs en ligne
Les activités publicitaires d'Amazon continueront à progresser et acquérir des parts sur les leaders du marché, Google et Facebook, un signe que les marques se tournent de plus en plus vers le géant du e-commerce pour les aider à atteindre au plus prêts de l'acte d'achat une base croissante d'acheteurs en ligne.
Amazon a régulièrement gagné des parts de marché de la publicité numérique sur Facebook et Google. L'an dernier, les revenus publicitaires d'Amazon aux États-Unis sont passés à 15,73 milliards de dollars ($21,48 milliards à l'échelle mondiale), en hausse de 52,5% par rapport à 2019. La part d'Amazon sur le marché américain de la publicité numérique est passée à 10,3% l'an dernier contre 7,8% en 2019, selon un rapport d'eMarketer paru en mars.
Amazon a régulièrement siphonné une part croissante des revenus de la publicité numérique du pays et dans le monde au cours des dernières années. La société de Seattle a généré 10,3% du total des dépenses de la publicité numérique aux États-Unis en 2020 et 5,2% des dépenses publicitaires numériques totales dans le monde contre 7,8% et 3,8% respectivement en 2019.
La publicité sur Amazon, c'est déjà 20% des annonces de recherche aux États-Unis et 10% de toutes les annonces. Il y a cinq ans, elle commençait à peine.
Amazon devrait représenter 10,7% du marché américain de la publicité numérique cette année, passant à 11,9% en 2022 et à 12,8% en 2023 (2ème onglet).
L'année dernière, Google a pris 28,9% de la part des revenus publicitaires numériques aux États-Unis (contre 31,6% en 2019) et 27,5% dans le monde (28,9% des parts en 2019), soit une perte de 1,7 points aux États-Unis et 1,4 à l'échelle mondiale.
Amazon, tout en prenant des parts du marché au duopole Google et Facebook, bénéficie également probablement d'une ré-allocation des budgets consacrés au marketing traditionnel.
89% des revenus publicitaires d'Amazon étaient générés par des publicités apparues sur sa plate-forme de e-commerce.
89% des revenus publicitaires d'Amazon étaient générés par des publicités apparues sur sa plate-forme de e-commerce (E-commerce channel advertising), les publicités de recherche pour les produits et les marques sponsorisés représentant un pourcentage important de ces revenus. Cette année, la part d'Amazon sur le marché publicitaire des canaux du e-commerce atteindra 76%, dépassant de loin Walmart, deuxième, avec 6,5% du marché.
La société génère une plus petite partie des revenus publicitaires sur ses canaux propriétaires, tels que Fire TV, un lecteur multimédia en streaming, Twitch, sa plateforme de diffusion en direct pour les gamers, et IMDbTV, un service de diffusion en continu financé par la publicité, ainsi que des publicités vendues via les technologies publicitaires d'Amazon sur d'autres plateformes.
À elle seule, l'activité publicitaire de recherche d'Amazon (search ads) atteindra 14,53 milliards de dollars en 2021, ce qui portera sa part des dépenses publicitaires sur les recherches aux États-Unis à 19%, contre 13,3% en 2019. Google, en revanche, devrait représenter 56,8% du marché américain des annonces de recherche en 2021.
Amazon prend une grande partie de sa part à Google, dont la part de l'activité publicitaire numérique aux États-Unis devrait passer de 28,9% en 2020 à 26,6% en 2023, selon eMarketer.
D'ici la fin de 2023, Amazon revendiquera 7,1 % du marché de la publicité numérique dans le monde. Il y a cinq ans, ce chiffre n'était que de 0,8 %.
«Vous pouvez voir Amazon gagner des parts, Google en perdre et Facebook rester stable et gagner un tout petit peu», a déclaré Nicole Perrin au WSJ, faisant référence à la part des entreprises sur le marché global de la publicité numérique. "Une des principales raisons à cela est que Facebook ne fait pas d'annonces sur les recherches et c'est là qu'Amazon est vraiment compétitif."
Au premier trimestre de cette année, le segment «Others» d’Amazon, qui est principalement composée de publicité mais comprend également des ventes liées à d’autres offres de services, a augmenté ses revenus de 77% d’une année sur l’autre pour atteindre plus de 6,9 milliards de dollars, a rapporté la société. C’est presque sept fois plus de revenus que Twitter, qui génère la quasi-totalité de ses revenus grâce à la publicité.
Cette croissance s’est accélérée de façon spectaculaire par rapport au taux de croissance de 44% d’une année sur l’autre qu’Amazon a affiché au premier trimestre de 2020.
Alors qu'Amazon s'enfonce plus profondément dans le marché de la publicité numérique, Google et Facebook ont réagi en élargissant leurs capacités de vente en ligne. Google a non seulement fait évoluer Google Shopping pour générer du trafic vers les détaillants brick & mortar, mais il a également lancé des programmes tels que son récent partenariat avec la chaîne d'épicerie Albertsons. Facebook a ajouté plus de fonctionnalités d'achat à son réseau social et à des applications telles qu'Instagram, Messenger et WhatsApp.
Cependant, la domination d'Amazon dans la vente en ligne lui confère un avantage majeur. Google et Facebook ont un long chemin à parcourir avant de rattraper Amazon sur le segment spécifique des publicités sur les canaux du e-commerce (E-commerce channel advertising), au risque de perdre des activités publicitaires numériques au profit du géant du e-commerce.
Les changements à venir sur le ciblage des publicités numériques, impulsés par Google et Apple, alimenteront une augmentation des dépenses publicitaires sur les canaux du e-commerce. Les changements, qui rendront plus difficile pour les annonceurs de cibler les individus et de mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires, ont incité les marques à investir dans des données dites de première partie qu'elles ou d'autres collectent directement, y compris les données d'achat.
A LIRE:
- Tendances de la publicité numérique dans le monde
- Tendances de l'utilisation des formats publicitaires d'Amazon
- Les capacités publicitaires de Facebook Ads sont surévaluées et sous-performent
- L'accord formel entre Google et Facebook pour se diviser le marché de la publicité numérique
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