Veille réglementaire et stratégique appliquée au ecommerce

La part d'Amazon sur la publicité numérique

Julien Fontaine

Alors que la publicité numérique capture maintenant plus de la moitié des dépenses publicitaires mondiales et que le triopole Google/Facebook/Amazon s'accapare plus de la moitié de tous les investissement publicitaires aux États-Unis (et 90% de la publicité numérique), la part d’Amazon sur le marché de publicité numérique aux États-Unis a dépassé les 10% l’année dernière et 5% à l'échelle mondiale.


Atteindre au plus prêts de l'acte d'achat une base croissante d'acheteurs en ligne

Les activités publicitaires d'Amazon continueront à progresser et acquérir des parts sur les leaders du marché, Google et Facebook, un signe que les marques se tournent de plus en plus vers le géant du e-commerce pour les aider à atteindre au plus prêts de l'acte d'achat une base croissante d'acheteurs en ligne.

Amazon a régulièrement gagné des parts de marché de la publicité numérique sur Facebook et Google. L'an dernier, les revenus publicitaires d'Amazon aux États-Unis sont passés à 15,73 milliards de dollars ($21,48 milliards à l'échelle mondiale), en hausse de 52,5% par rapport à 2019. La part d'Amazon sur le marché américain de la publicité numérique est passée à 10,3% l'an dernier contre 7,8% en 2019, selon un rapport d'eMarketer paru en mars.

Amazon a régulièrement siphonné une part croissante des revenus de la publicité numérique du pays et dans le monde au cours des dernières années. La société de Seattle a généré 10,3% du total des dépenses de la publicité numérique aux États-Unis en 2020 et 5,2% des dépenses publicitaires numériques totales dans le monde contre 7,8% et 3,8% respectivement en 2019.

La publicité sur Amazon, c'est déjà 20% des annonces de recherche aux États-Unis et 10% de toutes les annonces. Il y a cinq ans, elle commençait à peine.

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